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票房不足下跪補?《閃光少女》跪求排片被指太低級

2017-07-27 15:00:27 來源:

  本報訊(記者 肖揚)7月24日晚間,國產片《閃光少女》曝光一則“下跪”宣傳海報引起熱議,《閃光少女》宣發團隊不知是“另類營銷”還是“被迫背鍋”,七人面對鏡頭下跪致歉。

  海報中大大的紅字“對不起”頗為搶眼,七人并舉著“排片我要的”,“預告片我剪的”,“海報我做的”等七張牌子,呼吁觀眾“不要因為片名和海報錯過一部好電影,排片僅剩6%,再不看就真的錯過了。”

  這樣的方式不禁讓人想到,吳天明遺作《百鳥朝鳳》上映時也遭遇了排片的冷遇——后經出品人方勵的“驚天一跪”使得很多人關注到這部電影,讓這部小眾文藝片從只有1.6%的排片、幾百萬票房到最終達到近9000萬。無論出于什么目的,那無疑是一次極成功的營銷案例。

  《閃光少女》到底是一部怎樣的電影呢?該片由《失戀三十三天》編劇鮑鯨鯨執筆,鮑鯨鯨的丈夫王冉執導,是一部“古風+民樂VS西洋樂”的勵志青春故事,屬于不撒狗血,很燃、很勵志的青春片。目前在時光網上評分7.3分,口碑也不錯。上映5天,該片的累計票房3600多萬元,排片占比最高僅為上映第二天8.8%,目前已跌至6.4%。在競爭激烈的暑期檔,像《閃光少女》這樣缺少大制作、也沒有大明星的電影很難爭得一席之地,只是靠著部分網友自發的“自來水”稀稀落落的發聲和轉發,而聽不到“宣發”發出更大聲音,確實有點可惜。

  《閃光少女》宣發團隊效仿下跪、集體道歉,無疑也是為了“求關注”、“求排片”。僅在電影《閃光少女》官微,此條微博已獲得近萬次點贊、7000多次轉發和3000多條評論。從求關注的角度,這次營銷已獲得一定的效果。

  但究竟是一跪解千愁還是像網友所評論的“一跪毀所有”呢?

  和方勵下跪解讀為悲壯之舉不同,此番《閃光少女》宣發團隊的下跪,輿論更多的是質疑其太低級——微博認證為“李小軍的電影日常”就說,“沒人會否認在群魔亂舞的國產青春片里,《閃光少女》算得上是良心制作。但這部電影并沒有完美到無懈可擊,更經不起這樣的過度營銷。如果說去年方勵的下跪更多會讓人感到心酸,這次《閃光少女》宣發團隊的下跪就讓人有些尷尬了。”還有網友評論,“當年百鳥朝鳳的導演下跪,就尷尬了好久,第一個吃螃蟹的人是英雄,第二個吃螃蟹的人就不好玩了。”“人的尊嚴都是無價的。如果靠下跪求來了票房的話,那將是業界的羞恥,亦是笑話——觀眾不會因為憐憫施舍給你票房。只有站著把錢掙了,才能贏得他人的尊重和自我的認同……”《閃光少女》的海報設計師當晚就發朋友圈稱,“我沒跪,也不需要你為我跪。”

  影片上映后票房不佳,所有的片方都是著急上火,都想做出點驚天動地的舉動吸引眼球。2016年黑白默片《冬》在上映后票房僅收22萬元,制片人阿羅在接受采訪時苦笑說,“方勵為《百鳥朝鳳》已經跪求排片了,我們都開玩笑說,要不讓導演上個吊吧。”片方的心情可以理解,但“哭窮”、“裝可憐”這種道德綁架、悲情營銷的影視乞討行為,并非靈丹妙藥。畢竟,連自己都不尊重自己的電影,誰還會尊重你呢?

  業內人士指出,對于影視公司和相關宣傳團隊來說,與其下跪,不如好好反省一下:是否對影片的市場判斷有所失誤,是否應該更及時根據觀眾反饋調整策略,是否把有限的預算花在了有用的渠道上?

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